0-1歲小孩，對于色彩、對于精細動作、對于智力、對于語言發育等，家長要有意識的去培養，并輔以不同的工具和玩具去幫助小孩。這是非常科學的，也是玩具設計里必須要考慮的，也是產品的重要賣點。所以，很多玩具開發商都在這幾個方面下足了力氣，但對于基礎的也是家長看重的“安全”屬性，卻思考嚴重不足。

　　基于“啃”的“安全”屬性，我們就可以非常輕松的重構玩具的產品屬性了。毛絨玩具是完全要被Pass掉的，它是非常不適合咬的;有賣點，但掉漆的玩具也完全不應該進入消費者的采購單;帶金屬或硌牙的玩具都會對寶寶造成傷害……

　　同樣的，如果放大“啃”的“舒適”屬性，是完全可能以一個新的定位在這個市場里搶得一席之地!比如一些知名玩具。當我問起我的朋友為什么要送我這個品牌的玩具時，他們中有三分之二的是孩子的爸媽，他們的意見是：

　　首先，孩子老咬玩具，這個牌子的玩具不怕咬，不怎么掉漆;

　　第二，很多個玩具都有個橡膠部分，專門是用來讓孩子咬的，咬起來特別舒服，也不傷牙。

　　買知名玩具的另外三分之一是沒有小孩的朋友。這種場景是純粹的禮品市場的場景，在產品功能層面涉及不多。他們的意見是：

　　首先，網上呈現頻率高，而且價格上處于中高段。價格太低了送人誠意不太足，買的太貴了又實在不是自己的本意，所以選擇一個中高段價格又在自己能接受的范圍內的就理所當然了。所以渠道覆蓋度和價格定位是獲取用戶的基礎。

　　第二，購買的往往是套裝，不是單件玩具。套裝比單件玩具更顯得有誠意。所以套裝的設計對于禮品場景下的人是非常看重的。

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